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瞄準二三線,優衣庫銷量"復蘇"后都有啥動作?

  • 媒體報道
  • 發布時間:2018-01-21 19:31
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【概要描述】日本服裝巨頭優衣庫把賭注押在了大中華區。面對中國爆發的旅游熱潮,優衣庫打算在未來的一個財年中,增開100家店鋪。?  這一品牌的母公司迅銷集團(FastRetailing)制定了一項“內部目標”,想要將他們在中國大陸及港澳臺運營的折扣店數目增至1000個,約為原來的兩倍。這一計劃尚無時間表。?  “考慮到二三線城市的消費能力,這些市場非常值得開拓?!眱炓聨齑笾腥A區CEO潘寧在一次采訪中對《郵報》表

瞄準二三線,優衣庫銷量"復蘇"后都有啥動作?

【概要描述】日本服裝巨頭優衣庫把賭注押在了大中華區。面對中國爆發的旅游熱潮,優衣庫打算在未來的一個財年中,增開100家店鋪。?  這一品牌的母公司迅銷集團(FastRetailing)制定了一項“內部目標”,想要將他們在中國大陸及港澳臺運營的折扣店數目增至1000個,約為原來的兩倍。這一計劃尚無時間表。?  “考慮到二三線城市的消費能力,這些市場非常值得開拓?!眱炓聨齑笾腥A區CEO潘寧在一次采訪中對《郵報》表

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日本服裝巨頭優衣庫把賭注押在了大中華區。面對中國爆發的旅游熱潮,優衣庫打算在未來的一個財年中,增開100家店鋪。

 

  這一品牌的母公司迅銷集團(Fast Retailing)制定了一項“內部目標”,想要將他們在中國大陸及港澳臺運營的折扣店數目增至1000個,約為原來的兩倍。這一計劃尚無時間表。

 

  “考慮到二三線城市的消費能力,這些市場非常值得開拓?!眱炓聨齑笾腥A區CEO潘寧在一次采訪中對《郵報》表示。

 

  這幅進取的藍圖最初出臺時,迅銷集團正陷于業績下滑的泥沼。2014-2015年,受通貨緊縮和匯率影響,原材料成本增加以及代工工廠的勞動力生產成本攀升,迅銷集團進行了兩次不同程度的提價。2014年7月,優衣庫秋冬產品平均漲價5%,2015年優衣庫產品平均漲價幅度達到10%。錯誤的提價舉措損害了優衣庫一貫經濟實用的品牌形象,導致客流量明顯減少。

 

  新的降價策略幫助優衣庫在日本市場取得迅猛增長。在下半個財年中,其利潤增長38%,達到383億日元(約28.6億美元)。同時,優衣庫國際業務迅猛增長了81%,達136億日元,其中,中國新興中產階級貢獻良多。迅銷集團的港股在上一財年中暴跌36%,從三個月前開始,這家公司的股價開始止跌回升,虧損逐步減小,現在僅比去年同期下跌7%。

 

  這家由日本首富柳井正掌控的日本公司之所以擠進海外市場,主要原因是日本國內經濟低迷和日元走強。但是在中國,優衣庫遭遇歐洲的快時尚品牌H&M以及Zara的強勢擠壓。

 

  “比如黃金周就很令我們頭痛,因為更多的中國人忙著去旅游?!迸藢幈硎?,這種趨勢會影響優衣庫這一類零售商的業績。今年黃金周,約有5億中國人在路上,這一數字比去年增長12%。分析人士認為新興中產階級的旅游需求在較長時間內都會保持旺盛。

 

  潘寧對中國的旅游增長有著個人看法?!霸谶@類公共節假日之前,我們應該籌備特別的市場活動,讓旅行者可以帶著優衣庫的產品出門?!彼f,“比如我們有一款超輕的夾克很適合旅行者?!?/p>

 

  作為中國電商巨頭阿里巴巴的合作者,優衣庫在去年天貓雙11創下6億多人民幣的銷售額,成為服裝品類位居榜首的品牌。

 

  潘寧表示,未來公司會尋求更多從線上到線下打通的解決方案?!半S著我們在中國的業務逐步拓展,將來,消費者很可能在線上下單,然后到最近的優衣庫門店提貨。這可以更好地滿足不斷增長的移動端消費者?!?/p>

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